Grupo Miquel, está constituido por un grupo de empresa líder del sector mayorista de la distribución alimentaria a nivel nacional.
La compañía cuenta con más de 600 supermercados propios o en régimen de franquicia con las marcas “SUMA”, “SPAR” y “PROXIM”, y 67 centros enfocados a mayoristas bajo la enseña cash&carry GROS MERCAT – GM cash.
Desde el equipo de marketing de la empresa se pusieron en contacto con La Bendita Agencia para iniciar una campaña promocional para GROS MERCAT – GM cash con la intención de sorprender a sus consumidores con una acción notoria en el punto de venta que fomentara un aumento de consumo de las marcas propias (Mical – Micaderm – Gourmet) durante un periodo determinado.
Con la finalidad de lograr los objetivos solicitados, el equipo creativo de La Bendita Agencia desarrolló una original acción, El súper CARRO de GM cash.
La campaña consistía en una atractiva promoción focalizada a sus clientes que, podían ganar grandes premios, si acertaban el precio exacto del contenido de un Súper-Carro que habíamos llenado con productos de las marcas.
Para la parte gráfica, el cliente nos hizo llegar un buen número de productos GM cash. Y con una buena parte de ellos, llenamos y fotografiamos todo un carro para poder efectuar corpóreos para el punto de venta.
Tras la fotografía 360º, diseñamos toda una serie de materiales, tanto online como offline, para dar a conocer la acción entre sus consumidores, promoción con una duración de 3 semanas, entre el 13 al 30 de junio de 2016 en los centros GM cash de todo el territorio español.
Entre todos los materiales, el más llamativo y original fue la confección de un súper carro de PLV de casi 3m de altura por 2m de longitud, que instalamos el mismo día a la misma hora, en los 67 centros GM Cash de toda España… todo un equipo humano contratado para la instalación el primer día de la acción antes de la apertura de puertas.
La mecánica era tan sencilla como su claim “Calcula, acierta y gana”. Por una compra superior a 20€ en productos de marcas propias, se le daba al cliente y cupón de participación. Debía introducir el código en una website diseñada para la ocasión, y añadir el precio que creía que costaría la compra del carro de la foto. Para ello, se le facilitaba la lista detallada de los más de 100 productos que contenía. Adicionalmente, se le premiaba con vales de 10% de descuento en su próxima compra y la posibilidad de ganar uno de los 100 packs experiencia que regalábamos.
Una vez finalizado el plazo de participación, el ganador, recibía un vale de 2.000€ para remodelar su cocina, en total repartimos 6 premios de 2.000€ repartidos por diferentes supermercados.
Los resultados superaron nuestras expectativas. En las 3 semanas de acción, tuvimos 4.579 participaciones registradas, con un total de 2.751 participantes únicos.
Además de las participaciones, conseguimos transmitir y hacer evidente entre los clientes, la relación calidad-precio de los productos de marca propia, así como el amplio surtido de productos que se ofrecen, todo ello con una mecánica sencilla y divertida para acertar el importe exacto del Súper carro de GM cash.
