La Bendita Agencia fue seleccionada por Autopistas, compañía del grupo Abertis para desarrollar la campaña de concienciación focalizada a conductores de vehículos pesados, comunicando la necesidad de una conducción responsable siguiendo las recomendaciones de seguridad vial.
Los camiones están presentes en el 23% del total de accidentes registrados en toda la red de Autopistas. Las distracciones y las infracciones son las causas más comunes cuando se produce una colisión. Entre los factores de riesgo destacan los relacionados con la distancia de seguridad, la invasión de carriles, el no uso de intermitentes, la manipulación de objetos al volante y el no uso del cinturón de seguridad, según el Estudio de comportamiento de los conductores de vehículos pesados realizado por la Fundación Abertis.
Con este escenario, Autopistas pidió a nuestra agencia una campaña con el objetivo de concienciar a los transportistas de estos riesgos, reducir la tasa de accidentalidad y mejorar la seguridad vial del colectivo de profesionales de vehículos pesados, de forma más intensiva durante la época de verano, ya que existe una mayor afluencia de vehículos en las carreteras.
En el desarrollo de la estrategia, La Bendita propuso una campaña en positivo, lejos las imágenes habituales de las campañas de seguridad vial, evitando connotaciones alarmantes y negativas, e implicando directamente al público objetivo.
De esta forma surgió el mensaje de la campaña: ¡BUENA RUTA! HAZ DE LA SEGURIDAD UN CAMINO DE IDA Y VUELTA.
La principal idea surge precisamente del argot propio de estos profesionales ya que, antes de emprender un viaje, los camioneros se desean una “buena ruta”.
La campaña se llevó a cabo a lo largo del mes de julio de 2018 y, en su difusión, se hicieron inserciones en revistas especializadas y medios online, así como la publicación en medios propios como opis y vallas en áreas de servicio, además de la distribución de folletos en varias lenguas.
Paralelamente, y conociendoque Autopistas es muy activa en Twitter, se crearon unos #hashtags referentes a las principales recomendaciones de seguridad, según las conclusiones del estudio: #ConduceDescansado, #ConduceSegunLasNormas, #ConduceEnTuCarril, #ConduceConDistancia y #ConduceSinPisarLaLinea.
