EL BRIEFING

Como cada año, la época navideña es un momento de grandes ventas para todo tipo de comercios. Las tiendas preparan sus campañas para atraer a los clientes. Y Culinarium, empresa familiar especializada en la distribución de artículos de mesa y cocina, no es ajena a este momento tan importante del año.

El objetivo de la acción era conseguir que el público considerase a Culinarium como una opción idónea para comprar sus regalos navideños en cualquiera de sus 24 tiendas repartidas por nuestro país. Para ello, la campaña debía mejorar la visibilidad y reconocimiento de marca entre el core target e incrementar el tráfico hacia las tiendas, tanto físicas como en su tienda virtual en la web de Culinarium.

LA IDEA

La campaña realizada, parte del posicionamiento de Culinarium como marca abanderada de la cocina en casa, una marca que, con los utensilios adecuados y asesoramiento experto, inspira a sus clientes y les ayuda a conseguir resultados excelentes en su cocina y su hogar.

Así pues, con la idea de poner el foco de la comunicación en lo que consiguen los clientes con Culinarium, la agencia creó el concepto: “Haz magia en tu cocina” que pone en valor esa capacidad creativa de sus clientes.

A partir de este concepto, se desarrollaron diversas piezas de comunicación como elementos de escaparatismo, cartelería interior y exterior de las tiendas, anuncios de exterior en autobuses, banners y destacados para la página web de Culinarium, además de una cuña de radio, menciones radiofónicas y piezas para las redes sociales de la empresa.

LOS RESULTADOS

Como resultado de la creación y diseño de sus piezas publicitarias, tanto dentro como fuera de sus tiendas, Culinarium obtuvo un incremento importante de ventas en todas sus tiendas, así como de visita a su página web, aumentando el conocimiento de marca entre su público objetivo. Sin duda, una acción que le ayuda en sus nuevos planes de expansión con las nuevas aperturas previstas en nuestro país.