Cómo dar a conocer un nuevo producto a profesionales sanitarios y público general.
EL BRIEFING
El sector de los complementos alimentarios está experimentando un gran crecimiento en los últimos años. En este contexto, Nutrition & Santé desarrolló un nuevo concepto de complemento alimenticio de última generación cuyo beneficio diferencial es que está específicamente formulado para cubrir las necesidades nutricionales de la población española.
Optim Dose, por lo tanto, ofrece la dosis adecuada teniendo en cuenta los hábitos alimentarios de la dieta y cultura mediterránea.
LA IDEA
En una primera fase creamos materiales de comunicación –dirigidos tanto a la red comercial de la compañía, como al prescriptor en el canal de venta: las farmacias– en línea con el claim y concepto: “La dosis óptima para tu salud“ .
En una segunda fase, dirigida al consumidor final, se planteó una comunicación didáctica basada en argumentos firmes acerca del producto, y en lograr una notoriedad en el consumidor final desde el punto de venta.
Se diseñaron elementos de visibilidad para dar a conocer la marca y toda su gama de productos entre el público objetivo, tanto en el mismo canal de venta como en el entorno digital, dónde se lanzó el website www.optimdose.es, que alberga información extensa de estos complementos alimenticios en dos áreas diferenciadas: consumidor y profesionales de la salud. Este último dotado de un localizador de farmacias especializadas en asesoramiento y venta de este tipo de productos.
Para incidir en la didáctica y presentar los argumentos claves del producto al público profesional, creamos una extensa “Guía de consulta para profesionales farmacéuticos”, con el aval y colaboración del Dr. Serra Majem, Presidente de la Fundación para la Investigación Nutricional. Además, se diseñó un kit de presentación personalizado del producto para entregar a las farmacias, así como un expositor de producto y folletos informativos de toda la gama de productos Optim Dose.
Respecto a la comunicación destinada al consumidor final, se crearon materiales para el punto de venta: displays y expositores de producto, así como folletos dirigidos al consumidor, donde se mostraba toda la línea de productos.
LOS RESULTADOS
Una vez superada fase inicial de su lanzamiento Optim Dose ha ganado cuota de mercado y consolidado sus productos en un mercado altamente competitivo.
